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云阳特产:重庆云阳创立首个农业区域公用品牌的动力在哪里?

在重庆云阳县的特色农产品展销中心里,标识有云阳“身份证”的黑木耳、乌天麻、大米、菊花、茶叶等商品琳琅满目。这些农产品有的已闻名遐迩、有的获得过国家级品质认证、有的甚至有几百年的生产加工历史。

在以“现代化”和“品牌化”驱动的当今农业发展模式下,这些优质的农产品资源如果得不到整合,没有文化的支撑,就形成不了品牌的合力,也就成了云阳县“幸福的烦恼”。

“机会往往只眷顾努力的人。”今年6月,云阳县邀请了浙江大学中国农业品牌研究中心胡晓云主任及其团队深入企业、基地进行了实地调研,反复论证,最终决定创立“天生云阳”农业区域公用品牌,目的就是将云阳多项优质农特资源整合在一起,抱团合力打拼市场,构建一个价值清晰、形象统一、资源整合的云阳农产品区域公用品牌。“万里长江、天生云阳”充分体现了云阳农业的原生态特质,传达出在云阳原生环境下孕育出的云阳农产品具有优异品质。目前,已成功向工商局提交注册资料。

当下,“为什么云阳县会注册重庆地区首个农业区域公用品牌”成了业界讨论的重点。笔者认为,云阳全力打造“天生云阳”有三大动力。

“安心丸”:优质的农业资源

云阳县位于渝东北生态涵养发展区中部、三峡库区腹心地带,是农业大县、山区大县。该县不但历史悠久,人文荟萃,还有地貌奇特,气候宜人的特质。云阳县更有物华天宝,生态宜居的优良条件。最让人称道的则是该县的优质农业资源。

围绕“生态涵养发展区”主体功能定位,云阳县立志到2017年将建成山川秀美、产业友好、人民富裕、社会和谐的国家级生态经济示范县,其中把生态农业作为生态建设发展的重中之重。

云阳有耕地面积140万亩、园地13万亩、林地269万亩、草地39万亩、养殖水面25万亩、其他23万亩。粮食、生猪、柑桔、肉牛、山羊、渔业、蚕桑、乌天麻、核桃等农林产品规模大、品质好。2014年,农业总产值54.7,同比增长4.7%,农村居民收入均8084元,同比增长11.7%,在全县社会经济发展中仍起着举足轻重的作用。云阳还是全市最大的优质晚熟柑橘生产县,发展柑橘面积30万亩,其中优质晚熟柑橘20万亩。云阳是全市牛羊产业大县,2013年实现出栏肉牛10.5万头、山羊67.5万只,分别居全市第二和第一位。

当下,围绕“两廊三带”生态农业空间布局,云阳县在“一江四河”沿线,建成沿江优质晚熟柑橘为主的优质经果林走廊。在盘龙至龙缸景区沿线,大力发展生态牧业、茶叶、中药材等特色农业,打造生态休闲观光农业经济走廊。围绕优质粮油、畜禽养殖、绿色蔬菜等特色农业,提速建设云巫路特色生态畜禽养殖产业带、云奉路特色生态优质粮油蔬菜产业带、云开路特色生态水产养殖产业带三条特色生态农业产业带。

在新的生态农业思路上,云阳县还重点打造龙缸百里生态经济走廊。走廊位于云阳长江以南,西起盘龙张飞庙,东至龙缸景区,途经5个乡镇街道、39个村社,全程83公里,总面积约38万亩,并根据各乡镇街道资源禀赋和优势产业,出台了生态农业发展规划指导意见,全县形成了建设生态特色产业的发展格局。

为了做大生态农业规模,云阳县坚持“3+2+X”产业发展思路,柑橘、牛羊、蔬菜三个主导产业增量提质;全县蔬菜播面32万亩,新建和巩固“菜篮子”商品蔬菜基地1.6万亩,年产蔬菜40万吨;抓住“科技兴农”和六个部级粮油“高产创建”示范片措施提质增效,稳定粮食播面151万亩,产量43万吨,油料12.16万亩、产量1.32万吨;因地制宜提速发展多个特色产业,呈现了“村村有产业、镇镇有特色”产业格局。

此外,云阳在做活生态农业经营体系上也下了功夫。按照“龙头带产业”的思路,云阳着力发展新型农业经营主体,培育农业龙头企业达140家,并积极推行“公司+合作社+农户(基地)”的发展模式,让农户更多分享加工销售收益。这些农业产业资源成了云阳创立农业区域公用品牌的原生动力。

“增稠剂”:固有品牌支撑

“天生云阳”并不是“空穴来风”,没有十足的把握和信心难以成行。而云阳县固有的品牌优势就为这“把握”和“信心”加了分。

近年来,云阳县委、县政府高度重视品牌农业建设。该县坚持“靠品牌闯市场、靠品牌增效益”的原则,制发了《加快推进品牌农业创建和农产品促销工作的通知》,筹资100万元对获批对获批“三品一标”、市级著名商标、中国名牌产品等进行奖励。目前,全县有包装品牌农产品270个,“三品一标”农产品68个,市级名牌农产品16个。名牌农产品和“三品一标”农产品产销两旺。

云阳红橙获地理标识认证和全市金奖,云阳纽荷尔获“中华名果”称号,并将按照“一标多地”模式,做大做强云阳柑橘品牌。泥溪“青杠树”黑木耳原料和加工产品、渝峰乌天麻获有机食品认证。“大阳”和“新阳”优质米、云阳纽荷尔、泥溪黑木耳、渝峰乌天麻、耀灵香菇、水口莲藕、宝坪红高粱、凤鸣蚕桑、红狮菊花、平安生态鱼、相思茶叶、巴人茶道、龙缸茶叶、宏林食品标准化养鸡和加工、峰谷美地“花蕊核酸”蜂产品等等品牌营销效益显现。

现在,云阳龙头企业、合作社和大户在县城设立蔬菜直销门市近30个,与重百、新世纪等县内外100余家超市和餐饮企业建立了采购合作关系。云阳农产品展示展销中心,组织农产品参加各种展示展销、乡镇特色节会促销、龙头企业和生产基地“农超对接”、农产品电子商务助销活跃。

“助推器”:一体化的电商营销

云阳县县长覃昌德坦言,“天生云阳”创立其中的一部分原因是为了促进电商营销。现代农业经济环境下,农业与电商的联系已经密不可分。

早前,淘宝网特色中国云阳馆是阿里巴巴集团淘宝网与云阳政府合作,倾力打造的地域特色优质商品导购平台。集合了淘宝网、当地农民、云阳政府三方努力,加强品质监督和管理,主打云阳特色食品和手工艺品,为全世界消费者提供最地道的云阳特色、美食、工艺品。

作为重庆市第一家,全国直辖市首家区县馆,“云阳馆”于2015年09月25日上线,整理了20种满足“三品一标”“老字号”要求的特色产品。同时建设了特色中国云阳馆运营中心,建筑面积600㎡,集农产品网商孵化、互联网农产品开发、互联网农产品电商培训、农产品拍摄、运营团队为一体。

今年9月28日,云阳互联网产业创业孵化园、渝东北快递物流分拨中心、淘宝特色中国云阳馆、乡镇(街道)电商综合服务站及村级电商服务点同步上线,阿里巴巴“村淘”项目亦牵手云阳,同庆“9•28”云阳“电商日”。

重庆市商委副主任廖红军说,云阳依托互联网产业创业孵化园,建设县级电商服务中心,利用其平台、技术、数据等优势,与乡、村电商服务站点互联互通、融合发展,并建设县、乡、村三级快递物流体系,搭建农产品卖得出、卖得远的平台,是云阳结合实际走出的电子商务进农村工作的一条新路,为全市做出了表率和示范。

云阳县县长覃昌德也提到,电子商务已成为发展最迅速、创新最活跃、增长潜力最大的战略性新兴产业,深刻影响着人们的生产生活,云阳必须借力发力,顺势而为。如今互联网四通八达,既可让工业品便利地进入千家万户,更可让特色农产品方便地进入城市居民生活,让农民腰包更鼓些。

在 “电商日”当日,作为重头戏之一的0元抢购秒杀活动有37280件云阳特色商品以0元价格供网友抢购并免费递送,另有4万件商品以0利促销。涉及的产品有农副产品、日用百货、服装、护肤品、当地特色产品等,其中尤以桃片糕、木耳、菊花、面条、粉条、蜂蜜、茶叶、大阳米、调料等10种农副产品为抢购促销的主力。从抢购开始的一分钟之内,“购928”网站的访问量已达91.5273万次,订单数8231件,交易额65.3685万元。从当日0点开始到上午10点,网站上0利促销的访问量达869.7935万次,订单数7.3574万件,交易额572.8809万元。

云阳县互联网产业和电子商务发展投入,也顺势步入快车道:占地4000平方米的云阳互联网产业创业孵化园昨日揭幕,将农村电商服务中心、孵化中心、云数据服务中心和培训中心融为一体,90余家电商创新和创意企业入驻,全县电商服务中心微信公众号云创星空上线,用户点击进入该公众号,就能远程采购下单云阳农土特产商品和新鲜果蔬;同步落成的渝东北快递物流分拨中心,可以智能储存、调拨中转并第一时间配送新鲜土特产、冷链仓储物或商贸物流品到家;中国云阳馆落成,这也是阿里巴巴在我市打造的第一家淘宝特色县级馆,目前入驻11家企业、上线15个品牌产品,用户可以轻松买到云阳票草牛肉干王大汉桃片糕、龙缸云雾茶等当地农土特产品。

有了以上三大动力,“天生云阳”便可放手一搏。正如云阳县县长覃昌德所说:有了“天生云阳”,云阳农业即将步入一个新的起点。

作者:光明网通讯员 陈凯姿

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